年々動画広告の市場規模が大きくなっている現代にとって、いかに動画コンテンツを活用するのかはポイントといえます。もともとは横型動画が主流でしたが、縦型動画に対応したSNSも増えています。企業のマーケティングとしても注目されています。縦型動画の特徴や、おすすめの媒体について詳しく解説していきます。
縦型動画の特徴は
縦型動画を見たことがあっても、その特徴については意外と知らないものです。
縦型動画にはどんな特徴があるのか、まずは説明していきたいと思います。
縦型動画は60秒程度に抑えておくこと
縦型動画の尺の長さは伸びている傾向があり、TikTokでは最長3分にもなります。動画を配信したばかりの頃は、TikTokやInstagramも30秒が最も長い尺でしたが、90秒に伸び次第に3分の動画まで配信できるようになりました。長くなった分伝えられる情報が増える良さもありますが、ユーザーにとっては長いだけでつまらない動画を見たいとは思えません。途中を飛ばして視聴してしまうので、長い尺の動画だから視聴率が上がるわけではないのです。無理に動画を引き延ばすのではなく、端的に伝えられるように工夫したほうが、ユーザーに見てもらえる可能性も高くなります。
参加型のキャンペーンを配信しやすくなること
縦型動画をメインに使っているのがTikTokになるのですが、そのときのトレンドの動画を真似して撮影する、投稿するような文化もあります。一度トレンドを押さえた動画を配信できると、同じような動画を作ってみたいと考えるユーザーが増えていきます。縦型動画はもともと編集が簡単であること、スマホでも十分に使いこなせます。そのため、ユーザーにとっても参加するためのハードルの低さで知られています。参加型のキャンペーンに挑戦してみたいと考えている企業にとっても、気軽に使える特徴があります。
縦型動画でビジネスを考えるのであればTikTok
縦型動画を使ったビジネスは増加傾向にあります。YouTubeやInstagram、LINEVOOMなどもあり、動画を配信しやすい環境も整っています。もし、ビジネスとして縦型動画の配信を考えているのであれば、断然TikTokが向いています。
- 若年層を中心に人気のSNSであること
- スクロールなしでコメントの投稿ができること
- 視覚的にも聴覚的にもアピールできること
- 拡散性が高くバズりやすい
- 動画が面白いと好感度も高くなること
などの特徴があります。TikTokは動画を配信するSNSですし、何か商品やサービスを紹介している投稿も多く見かけます。そのため、動画を配信している人が自ら投稿していることもありますし、広告かどうかの判断がしにくい部分もあります。
もともと拡散性も高く、運営の長さなどは関係ありません。見たユーザーが面白いと思えば、初めての投稿だってバズる可能性が十分に考えられるのです。登録しているユーザー数が関係ないことを考えると、他のSNSとは性質が違ってくるのもわかると思います。企業にとっても拡散性の高さが大きなメリットになります。
縦型動画との相性もいいので、ビジネス向けのSNSとして考えているのであればTikTokから始めてみてもいいと思います。TikTokはエンゲージメントの面でもスクロール名地で気軽に「いいね」やコメントができる特徴もあります。誰がいいねをしているのかもわからないようになっているので、行動を促しやすいのもポイントです。
まとめ
縦型動画の特徴について、十分に理解していただけたと思います。縦型動画が注目されているのがわかると、どうしてビジネスに活かすべきなのかも見えてくると思います。横型動画にはない特徴がたくさんありますし、エンゲージメントの面から見ても使いやすい動画です。無理に長い動画にするのではなく、いかにユーザーの興味を集められるかを考え対策を行うようにしていきましょう。
